Le référencement
Beaucoup de (futurs) détenteurs de sites internet sont très intéressés par le référencement, pensant qu'il s'agit d'une science miraculeuse générant automatiquement du trafic. Il ne s'agit pas ici de minimiser son importance, mais de la relativiser.
Les techniques de référencement ont toujours été importantes, mais depuis que Google attire les recherches de la plupart des internautes, les techniques évoluent et se focalisent sur le géant. Cela semble faciliter les choses… Mais il n'en est rien, car Google se plait à déjouer les ruses des référenceurs pour imposer sa propre vision du classement des résultats.
Le référencement «naturel» par Google, ou par d'autres moteurs, est
gratuit et automatique pour tous les sites internet. Il est basé sur la mise en place de mots-clés propres à votre activité et l'utilisation de mots tout à fait ordinaires sur vos pages. Des mots qui illustrent bien ce que vous êtes et ce que vous proposez. Ces mots
* sont ceux qui sont indexés par Google et ce sont aussi ceux qu'utilisent les internautes dans leurs recherches pour vous trouver. Google ne communique pas sur ses algorithmes de recherche, bien malin celui qui saura s'engouffrer dans une faille! Ce qu'on sait par contre c'est que Google met en avant les sites les plus demandés dans leurs domaines. En plus d'être patient, pour figurer en tête de recherche il faut donc être très pertinent dans son domaine ou avoir recours à des spécialistes dont les tarifs sont à la hauteur des attentes de leurs clients.
De cela il découle logiquement - mais il est bon de le rappeler! - que si vous vous situez dans un secteur très compétitif il vous sera très difficile d'émerger, alors que si vous exercez dans une activité de niche, vous aurez plus de chances d'apparaitre en tête des classements.
Certains prestataires internet proposent (parfois à grands frais) le référencement de sites internet sur d'innombrables moteurs de recherche. Cette petite arnaque ne nuit sûrement pas à la fréquentation de votre site. Mais il ne semble pas très pertinent de figurer sur un répertoire du fin fond de l'Arkansas ou de la Mongolie inférieure! Tout au plus, cela gonflera artificiellement vos statistiques.
Les opérations nécessaires au
référencement «naturel» sont incluses dans mes
prestations de base. Le programme que j'utilise pour la réalisation des sites ainsi que sa mise en oeuvre, offre toute l'infrastructure nécessaire pour favoriser le référencement «naturel» de Google (et des autres, qui fonctionnent peu ou prou selon le même principe).
Si vous devez absolument figurer en tête de classement, vous pourrez avoir recours aux
services payants AdWords de Google. Ce service permet de choisir des mots-clés qui généreront la parution de vos petites annonces en tête de page ou sur le côté droit. Ce service est «à la carte» et vous pouvez y avoir recours directement. Je peux aussi m'en charger… demandez-moi conseil, je vous établirai un devis.
On confond souvent les
moteurs de recherche et les
répertoires. Les moteurs sont indexés par des robots alors que les répertoires le sont par des humains. Le recours à des répertoires spécialisés par branches ou par professions est souvent fructueux.
Inscrivez-vous aux différents répertoires professionnels sur lesquels sont déjà inscrits vos concurrents!
Par ailleurs, les sites de réseaux sociaux peuvent aussi générer du trafic. Mais cela demande une présence et une activité de tous les instants.
* Surtout si ces mots se trouvent à la fois dans vos mots-clés et dans les textes de vos pages, car ils tendent alors à prouver que l'activité que vous suggérez dans les mots-clés est bien celle que vous pratiquez. (On a vu par le passé des mots-clés insensés, sans autre rapport avec le service vendu par un site, que celui d'attirer le chaland.)
